财务分析需要注意什么 星河证券：微信小店直立上线 两类意见有望受益

　　星河证券研报默示，微信小店是微信平台的电商生态，背靠弘远的酬酢联系链；这次推出“直立物”功能，合座经由与“发红包”功能不谋而合，有望打造出渠谈特质：补救方在微信小店选拔复旧“直立物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，罗致方在聊天界面中收到肖似红包的礼物“蓝包”音信，填写得益地址并阐明收下礼物。相较于先前在传统渠谈购买、通过寄送或者打听直立，微信小店的酬酢属性与心计价值更强，互动愈加即时、方便。落地到板块视角，咱们合计两类意见有望受益：具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令居品、乳品与饮料；线上占比拟高的企业，大概更快合适并借助微信流量膨胀。

　　全文如下

　　【星河食饮刘光意】行业点评丨微信小店直立上线，加码年节旺季催化

　　中枢不雅点

　　事件：12月18日，微信小店精雅开启“直立物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目，商品技俩原价不高于1万元的商品将默许复旧“直立物”功能。

　　微信红包后再迎立异，有望赋能食物饮料板块。微信小店是微信平台的电商生态，背靠弘远的酬酢联系链；这次推出“直立物”功能，合座经由与“发红包”功能不谋而合，有望打造出渠谈特质：补救方在微信小店选拔复旧“直立物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，罗致方在聊天界面中收到肖似红包的礼物“蓝包”音信，填写得益地址并阐明收下礼物。相较于先前在传统渠谈购买、通过寄送或者打听直立，微信小店的酬酢属性与心计价值更强，互动愈加即时、方便。落地到板块视角，咱们合计两类意见有望受益：1）具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令居品、乳品与饮料，2）线上占比拟高的企业，大概更快合适并借助微信流量膨胀。

　　研判一：新功能将促进部分食饮板块收入增长。相较于存量迁徙，咱们合计微信“直立物”放量后大概径直晋升消耗体量，带动板块收入增长，主要系节日礼赠是必要需求，而发红包与直立品为两种可选姿首，微信直立有望将部分成包礼金径直改换为礼品样式。短期来看，12月下旬起将迎来节日岑岭，圣诞、元旦、春节和情东谈主节均为情面来回与亲密联系联接的经典节日；零食、乳成品、部分饮料为直立首选品类，微信“直立物”功能有望进一步催化旺季需求。弥远来看，年青东谈主逐渐将直立手脚闲居分享和心计相易的姿首，微信“直立物”有望通过更丰富的居品选拔，分享微信红包在闲居场景的酬酢功能。

　　研判二：品牌力较强的头部企业更有望受益。品牌价值更强的头部企业受益或愈加权贵，得益于品性和层次是礼赠场景中计划较多的成分，闻名品牌被选拔的概率更高。同期，微信小店有望赋能品牌扩充，在闲居酬酢中晋升居品的口碑和渗入率；奉陪流量外溢到品牌自有的公众号、小才能、视频直播号等，有望改换为企业里面增长动能。

　　投资提议

　　年节岑岭快要，微信新功能推出有望酿成更强催化，提议和蔼1）布局品类具备礼赠属性的企业，如三只松鼠、洽洽食物、劲仔食物、东鹏饮料、快意家、伊利股份、新乳业等；2）线上占比拟高的企业，如三只松鼠。

　　要点公司盈利权衡与估值

　　风险指示

　　渠谈放量不足预期的风险，竞争加重的风险，食物安全的风险。